Sie wollen Ihr Suchmaschinen-Ranking verbessern und fragen sich, was Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist? Sie möchten wissen, wie SEO im Detail funktioniert? Dann sind Sie hier richtig! In diesem Ratgeber finden Sie alles, was Sie brauchen, damit Ihre Webseite gefunden wird. Das Beste daran: Die hier gezeigten Tipps können Sie sofort anwenden und werden in kürzester Zeit einen Effekt auf Ihr Suchmaschinen-Ranking sehen.
Inhalt:
- 1. Was ist SEO (Search Engine Optimization)?
- 2. Warum ist SEO so wichtig?
- 2.1. Steigerung des Website-Traffics und Vertrauensaufbau
- 2.2. Geringe Investitionskosten mit hoher Rendite
- 2.3. Sie sind Ihrer Web-Konkurrenz voraus
- 2.4. SEO verbessert die Nutzererfahrung
- 2.5. Suchmaschinenoptimierung schafft Glaubwürdigkeit
- 2.6. Daten und Analyse
- 3. Wie funktioniert eine Suchmaschine?
- 3.1. Was ist Search Engine Crawling?
- 3.2. Was ist Suchmaschinen-Indizierung?
- 3.3. Wie funktioniert das Suchmaschinen-Ranking?
- 3.4. Wie findet die Suchmaschine Ihre Seiten?
- 3.5. Warum werden manche Webseiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt?
- 3.6. Wie funktioniert der Algorithmus der Suchmaschine?
- 4. Wie funktioniert SEO?
- 5. Keyword-Recherche und Keyword-Analyse
- 5.1. Warum ist die Keyword-Recherche wichtig für SEO?
- 5.2. So finden Sie das passende Keyword
- 5.3. Wettbewerber-Keyword-Analyse
- 5.4. Keyword-Recherche-Tools
- 6. On-Page-SEO
- 6.1. Warum ist On-Page-SEO wichtig?
- 6.2. Was sind die wichtigsten On-Page-Faktoren?
- 7. Technisches SEO
- 7.1. Warum ist technisches SEO wichtig?
- 7.2. Best Practices für die technische Suchmaschinenoptimierung
- 8. Off-Page-SEO
- 8.1 Warum ist Off-Page-SEO wichtig?
- 8.2. Off-Page-Optimierungstechniken
- 9. White-Hat-SEO vs. Black-Hat-SEO
- 9.1. White-Hat-SEO
- 9.2. Black-Hat-SEO
- 10. So optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen
1. Was ist SEO (Search Engine Optimization)?
SEO gehört in den Bereich „Marketingstrategie“. Die Suchmaschinenoptimierung hilft Ihnen, Ihre Website für bessere Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu optimieren. Sie umfasst alle Techniken, damit Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Google, Bing, Yahoo und anderen Suchmaschinen höher erscheint.
SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Dieser Prozess umfasst die Optimierung Ihrer Webseite, um sie für User und Suchmaschinen wie Google sichtbar zu machen. Mit anderen Worten: Bei SEO geht es darum, sowohl die Quantität als auch die Qualität Ihres Website-Traffics zu verbessern. Je höher Sie in den Suchmaschinen ranken, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mehr Besucher auf ihre Webseite bekommen, die sich wirklich für Ihre Produkte und Inhalte interessieren.
Um das zu verdeutlichen, lassen Sie uns ein reales Beispiel nehmen. Wenn Sie „beste SEO-Agentur“ bei Google eingeben, dann sehen Sie eine Liste von verschiedenen Webseiten mit Inhalten über den gesuchten Begriff. Die meisten Nutzer klicken nur die Seiten an, die in der SERP (Search Engine Result Page) ganz oben stehen. Diese Websites bekommen mehr Klicks.
Im Beispiel ist der Suchbegriff „beste SEO-Agentur“ das Schlüsselwort. Die Ergebnisse, die erscheinen, werden als „organische Ergebnisse“ bezeichnet. Google zeigt diese kostenlos an. Die Anzahl der Besucher, die Ihre Seite durch ein solches organisches Ranking erhält, wird „organischer Traffic“ genannt. Die Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, ihren organischen Traffic zu maximieren.
Aber bei SEO geht es nicht nur um Suchmaschinen. Es geht vielmehr um die Nutzer und was sie online suchen. Wenn Sie wissen, was User online suchen, dann können Sie Ihre Website entsprechend dieser Bedürfnisse optimieren. Das hilft Ihnen letztlich, Ihre Inhalte sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinen zu verbessern. Als Ergebnis erhält Ihre Website ein höheres Ranking in den Suchergebnissen und Sie gewinnen mehr Traffic und Umsatz.
2. Warum ist SEO so wichtig?
SEO ist eine Investition, die langfristig zu einer großen Rendite führt. In Kombination mehrerer Methoden werden Sie auf organische Weise ein besseres Ranking erreichen. Daraus ergeben sich wiederum zahlreiche Vorteile:
2.1. Steigerung des Website-Traffics und Vertrauensaufbau
Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung bringen Sie Ihre Webseite in den Suchmaschinen-Rankings nach oben und erhalten so mehr Traffic. Besucher klicken in der Regel auf die Seiten, die auf der ersten SERP erscheinen. Sie machen sich selten die Mühe, durch den Rest zu scrollen. SEO kann dabei nicht nur Ihren Traffic erhöhen. Die Empfehlungen von Nutzern, die Ihre Webseite besucht haben, werden neue User auf Ihre Seite ziehen. Wenn Ihre Seite immer mehr Zuspruch bekommt, werden Besucher anfangen Ihnen und Ihrer Marke zu vertrauen. Dieses Vertrauen wird mit mehr Umsatz belohnt.
2.2. Geringe Investitionskosten mit hoher Rendite
Sie wissen, dass Sie Ihre Website mit einem Pay-per-Click-Ansatz an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse bringen können. Sobald Sie jedoch nicht mehr für die Anzeigen bezahlen, verschwindet Ihre Webseite wieder von der ersten Ergebnisseite. SEO-Ergebnisse hängen nicht von Anzeigen ab. Sie brauchen weder Google noch andere Werbeanbieter bezahlen, um auf den vorderen Plätzen der SERPs zu erscheinen. Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung können Sie die Position Ihrer Webseite in den Suchergebnissen mit wenigen Techniken stabilisieren. Und das führt zu einer großen Rendite Ihrer anfänglichen Website-Kosten.
2.3. Sie sind Ihrer Web-Konkurrenz voraus
Die Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen helfen, Sie vor der Konkurrenz zu platzieren. Verkaufen zwei Websites ein ähnliches Produkt, dann ist es wahrscheinlich, dass die suchmaschinenoptimierte Website mehr Kunden hat und mehr Umsatz macht. Ranken also Ihre Mitbewerber bei Google, dann sollten Sie daran arbeiten, sie in den Suchergebnissen zu überholen. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords und Suchphrasen, die große Mengen an Website-Traffic anziehen.
2.4. SEO verbessert die Nutzererfahrung
Jeder will bessere organische Rankings mit maximaler Sichtbarkeit, aber nur wenige erkennen, dass eine gute User Experience eine wichtige Rolle dabei spielt. SEO und die Benutzererfahrung gehen Hand in Hand. Die Suchmaschinenoptimierung zielt sogar darauf ab, eine bessere Nutzererfahrung zu schaffen. Zum Beispiel helfen interne Links, die auf relevante Seiten verweisen, nicht nur den Suchmaschinen, sondern ermöglichen auch eine einfache Navigation. Der Einsatz von SEO konzentriert sich nicht nur auf Suchmaschinen, sondern auch auf die Wünsche der Nutzer. Ein weiterer Punkt, auf den Sie achten sollten, ist die Mobile-Responsiveness. Google stuft jene Seiten höher ein, die mobil-freundlich sind. Das Smartphone ist im Vergleich zu Desktop- oder Laptop-basierten Seiten zur Plattform für Unternehmen geworden.
2.5. Suchmaschinenoptimierung schafft Glaubwürdigkeit
Heutzutage surft jeder über Google und andere Suchmaschinen im Internet. User neigen in der Regel dazu, auf Websites zu surfen, die unter den höher gerankten Suchergebnissen zu finden sind. Wenn Ihre Seite also unter den top-platzierten Suchergebnissen auftaucht, spiegelt das ein Maß an Glaubwürdigkeit wider. Mit steigendem Traffic steigt auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Website.
2.6. Daten und Analyse
Die gesammelten Daten helfen Ihnen, Einblicke in Kundenpräferenzen, Marketingtrends und vieles mehr zu gewinnen. Auf die gleiche Weise werden Sie SEO-Tools verwenden, die Ihnen helfen können, detaillierte SEO-Analysen zu erhalten und Faktoren für Ihre Seite zu bestimmen. Google Analytics und Google Search Console sind Tools, die Ihnen helfen, wichtige Aspekte im Zusammenhang mit der Sichtbarkeit Ihrer Website zu verstehen. Außerdem können Sie damit die Konversions- und Absprungraten der Besucher sehen. Damit sind Sie in der Lage, die Anzahl der Nutzer, die tatsächlich etwas auf Ihrer Website kaufen, besser einzuschätzen.
3. Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Eine Suchmaschine ist ein webbasiertes Tool, das entwickelt wurde, um Internetnutzern beim Durchsuchen der Informationen im Internet zu helfen. Es ist ein Werkzeug, das die Anfragen der Benutzer entgegennimmt und die relevantesten Informationen zu den Anfragen in kürzester Zeit ausgibt. Suchmaschinen verfügen in der Regel über ein Suchfeld, in das Sie Ihre Suchanfragen, bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen eingeben können. Danach klicken Sie auf die Schaltfläche „Suchen“, die Ihnen eine Liste von passenden Webseiten als Suchergebnis liefert.
Einige der beliebtesten Beispiele für Suchmaschinen sind Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex und MSN Search. Unter ihnen ist Google die beliebteste und führt den Markt mit über 90 Prozent aller Suchmaschinenbenutzer an. Die zweitbeliebteste Suchmaschine, Bing, hat weniger als sechs Prozent aller Nutzer. Fast alle Suchmaschinen haben eine ähnliche Arbeitsweise: Es beginnt mit einer Anfrage. Dann sucht sie in ihrer Datenbank nach den Online-Seiten, die mit dem Schlüsselwort verbunden sind. Danach ordnet die Suchmaschine das Ergebnis mithilfe von Suchmaschinen-Algorithmen. Anschließend zeigt sie diese in der geordneten Reihenfolge auf der Suchergebnisseite an. Jede Suchmaschine hat dabei drei Hauptfunktionen:
- • Crawling: Durchsuchen des Internets nach Inhalten, wobei der Inhalt jeder gefundenen URL überprüft wird.
- • Indizieren: Speichert und organisiert alle Webseiteninhalte, die während des Crawling-Prozesses gefunden werden. Sobald sich eine Seite im Index befindet, ist sie bereit, bei relevanten Suchanfragen als Ergebnis angezeigt zu werden.
- • Ranking: Liefert eine Liste von Inhalten, die eine Suchanfrage am besten beantworten können. Suchmaschinen ordnen die Ergebnisse von der höchsten bis zur niedrigsten Relevanz.
3.1. Was ist Search Engine Crawling?
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen aktive Crawling-Komponenten aussenden, die als „Crawler“, „Bots“ oder „Spider“ bezeichnet werden, um nach neuen und aktualisierten Inhalten zu suchen. Sie können einen Crawler als einen kleinen, neugierigen Entdecker betrachten, der rund um die Uhr im Internet unterwegs ist. Die Bots crawlen ständig Milliarden von Websites, Hyperlinks und Seiten-URLs.
Wenn es um Inhalte geht, variieren sie, denn es kann sich um eine Webseite, ein Bild, ein Video, ein PDF usw. handeln. Doch egal welches Format, Inhalte werden durch Links entdeckt. Wenn die Bots während des Scans auf neue Hyperlinks stoßen, dann besuchen sie diese auch.
3.2. Was ist Suchmaschinen-Indizierung?
Nachdem ein Suchmaschinen-Bot eine Seite gefunden hat, speichert er die HTML-Version der Seite in einer Datenbank, dem sogenannten Index. Dieser Index wird immer dann aktualisiert, wenn der Bot neue oder überarbeitete Seiten im Web findet. Jede der Webseiten, die Sie in den Suchmaschinenergebnissen sehen, wird von den Webcrawlern gecrawlt und dem Index hinzugefügt. Damit Ihre Website in den Suchergebnisseiten erscheint, sollte eine Suchmaschine sie also zuerst in ihrem Index speichern. Google beschreibt seinen Index als ein riesiges Logbuch, das eine Kopie jeder vom Crawler gefundenen Webseite enthält. Wenn sich eine Webseite ändert, aktualisiert der Crawler das Buch mit neuen Inhalten.
3.3. Wie funktioniert das Suchmaschinen-Ranking?
Das Ranking ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen die Ergebnisse in der Reihenfolge ihrer Relevanz anzeigen. Die Suchmaschinen entscheiden, in welcher Reihenfolge sie die relevanten Ergebnisse anzeigen, wenn jemand eine Suchanfrage eingibt. Um diese Entscheidung zu treffen, verwenden die Suchmaschinen ein bestimmtes Regelwerk, das als „Algorithmus“ bezeichnet wird. Die Regeln beinhalten verschiedene Ranking-Faktoren und spezifische Werte. Wenn jemand eine Suche durchführt, durchsuchen Suchmaschinen ihren Index nach besonders relevanten Inhalten. Dann ordnen sie diese Inhalte entsprechend dem Algorithmus an. Da das Ziel der Suchmaschinen darin besteht, den Nutzern zu helfen, die beste Antwort auf ihre Anfragen zu finden, rangieren qualitativ hochwertige Inhalte in der Regel an der Spitze. Diese Anordnung der Suchergebnisse nach Relevanz wird als Ranking bezeichnet.
3.4. Wie findet die Suchmaschine Ihre Seiten?
Bots crawlen bekannte Hyperlinks und auch die Links, die auf Websites gefunden werden. Früher mussten Sie Ihre Website bei einer Suchmaschine anmelden. Heute ist das nicht mehr möglich. Suchmaschinen verfolgen heutzutage alle Links im Web. Google bietet Ihnen außerdem einen Dienst namens Google Search Console an. Dieses Tool hilft Ihnen, eine Anfrage an Google zu senden, um Ihre Website crawlen zu lassen. Es hilft Ihnen auch, Sitemaps für Ihre Website einzureichen und zu überwachen, wie viele eingereichte Seiten tatsächlich in den Google-Index aufgenommen wurden.
3.5. Warum werden manche Webseiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt?
Hier sind ein paar mögliche Gründe, warum Sie nicht in den Suchergebnissen auftauchen:
- • Ihre Website ist noch zu neu, um von Google indiziert zu werden.
- • Ihre Website wird nicht von anderen Websites verlinkt.
- • Ihr Keyword-Markt ist sehr umkämpft.
- • Sie haben eine Google-Strafe für Spam-Taktiken.
- • Ihre Website ist nicht für das Crawling durch Suchmaschinen optimiert.
3.6. Wie funktioniert der Algorithmus der Suchmaschine?
Die Formel, die eine Suchmaschine verwendet, um Webseiten einen Rang zu geben, wird Suchmaschinen-Algorithmus genannt. Es ist die Strategie der Suchmaschinen, die entscheidet, in welcher Reihenfolge die Ergebnisse erscheinen, basierend auf verschiedenen Faktoren. Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Satz von Algorithmen und Ranking-Faktoren. Sie alle unterscheiden sich voneinander. Daher werden sie für dieselbe Suchanfrage, die Sie eingeben, keine ähnlichen Ergebnisse liefern.
Der Google-Algorithmus besteht aus mehreren hundert Faktoren, um einer Seite für eine bestimmte Suchanfrage einen Rang zuzuweisen. Der primäre Schritt zur Berechnung eines Relevanz-Scores für eine Seite wird durch die Analyse des Inhalts und der Popularität der Seite abgeschlossen. Die Popularität hängt hauptsächlich von der Menge, der Struktur und der Qualität der Backlinks ab. Zu den bekanntesten Google-Algorithmen gehören der Page-Rank-Algorithmus, der Penguin-Algorithmus, der Panda-Algorithmus und der Hummingbird-Algorithmus. Suchmaschinen-Ranking-Faktoren funktionieren immer gleich:
Analyse der Benutzeranfrage
Der allererste Schritt der Suchmaschinen ist, zu wissen, welche Art von Informationen der Benutzer zu finden versucht. Dazu könnte man die Anfrage des Benutzers analysieren, indem man sie in eine Vielzahl von sinnvollen Schlüsselwörtern zerlegt. Wenn Sie zum Beispiel „Wie macht man Milchreis“ eingeben, würde die Suchmaschine wissen, dass Sie einfach nur versuchen, eine Anleitung zu finden. Dann wird sie die Ergebnisse zurückgeben, die Koch-Websites mit Rezepten enthalten. Maschinelles Lernen hilft ihnen, verwandte Schlüsselwörter miteinander zu assoziieren.
Finden von übereinstimmenden Seiten
Der zweite Schritt wäre nun, die gesuchte Abfrage in ihrem Index zu suchen und auszuwählen, welche Seiten die effektivste Antwort liefern können. Dies ist ein wirklich wichtiger Schritt innerhalb des gesamten Prozesses, sowohl für Suchmaschinen als auch für Web-Besitzer. Dann versuchen die Suchmaschinen, relevante Ergebnisse auf dem schnellsten Weg zu liefern, damit sie ihre Benutzer zufrieden stellen. Außerdem wollen die Web-Besitzer, dass ihre Websites aufgenommen werden, damit sie mehr Traffic und Besuche bekommen. Dies ist auch die Phase, in der gute SEO-Techniken die Auswahl in den Algorithmen beeinflussen können.
4. Wie funktioniert SEO?
In einfachen Worten: SEO funktioniert, wenn Sie Ihre Website so optimieren, dass sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen sie mögen. Optimieren bedeutet, den Inhalt Ihrer Website und andere technische Teile zu verbessern. So, dass sie für Benutzer leicht zu bedienen und für Suchmaschinen-Bots leicht zu crawlen ist. Es ist die Aufgabe der Suchmaschine, genau die Suchanfrage zu liefern, nach der ihre Benutzer suchen. Auf der anderen Seite ist es die Aufgabe von SEO, zu wissen, wonach Nutzer suchen. Daraus ergibt sich, dass das eine ohne das andere unvollständig ist. Sowohl die Suchmaschine als auch SEO sind zwei getrennte Themen, aber sie arbeiten füreinander.
5. Keyword-Recherche und -Analyse
Ein Schlüsselwort ist jedes Wort oder jede Phrase, die ein Benutzer in die Suchmaschine eingibt, um nach bestimmten Informationen im Web zu suchen. Sie werden auch als SEO-Keywords bezeichnet. Wenn Sie zum Beispiel nach Informationen über Hotels in einer Stadt suchen, werden Sie wahrscheinlich das Wort „beste Hotels in [Stadt]“ in die Suchmaschine eingeben. Diese Phrase ist ein Beispiel für ein Keyword. Die Keyword-Recherche und -Analyse sind ein wichtiger Teil von SEO. Keyword-Recherche bedeutet, die Wörter und Phrasen zu finden, zu analysieren und zu verwenden, die Benutzer mit den Suchmaschinen suchen. Der Einsatz von verwandten Schlüsselwörtern in Ihrem Webseiteninhalt kann Ihnen eine Position in der Suchmaschine verschaffen, wenn Benutzer die Schlüsselwörter in der Suchmaschine eingeben. Irrelevante Keywords vergrößern hingegen die Kluft zwischen Nutzern und Ihrer Website.
5.1. Warum ist die Keyword-Recherche wichtig für SEO?
Die Keyword-Recherche ist extrem wichtig, weil sie die einzige Möglichkeit ist, herauszufinden, was Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Ohne sie befinden Sie sich in einer Endlosschleife, in der Sie Inhalte zu Themen erstellen, die niemand liest. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei, die Antwort auf diese Fragen herauszufinden:
- • Wonach suchen Nutzer?
- • Wie viele Leute suchen nach diesem Keyword?
- • Wie viel Traffic bekommen Sie für dieses Keyword?
- • In welchem Format wollen die Leute ihre Informationen?
- • Wie wahrscheinlich ist es, dass die Leute, die nach diesem Schlüsselwort suchen, etwas kaufen?
Ihre Webseite muss mit vielen Internetseiten konkurrieren, um ein höheres Ranking zu erreichen. Daher ist die Optimierung Ihrer Inhalte durch das Einbinden der richtigen Keywords innerhalb der Seiten eine notwendige SEO-Praxis. Wenn Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter auf Ihrer Webseite verwenden, dann werden Sie kaum auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen.
Brainstorming für Schlüsselwörter
Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, was Ihre Nutzer und Ihre Webseite wollen, dann haben Sie einen guten Ausgangspunkt für Ihr Keyword-Brainstorming. Brainstorming ist ein geeigneter erster Schritt für die Auswahl guter Keywords. Sie wollen eine große Liste von Möglichkeiten zusammenstellen. Hier sind einige Gesichtspunkte, um über Fragen nachzudenken:
- • Wonach würden wir für unser Produkt suchen?
- • Wie sprechen Anwender über die Produkte oder Dienstleistungen, die wir anbieten?
- • Wie nennen Experten unsere Produkte oder Dienstleistungen?
Schreiben Sie bei der Beantwortung dieser Frage auf, was Ihrer Meinung nach die wichtigsten Schlüsselwörter sind. Stellen Sie die gleiche Frage auch Ihren Freunden, Bekannten, Mitarbeitern und Kollegen.
Nachdem Sie eine große Liste von Schlüsselwörtern haben, ist Ihr nächster Schritt eine Übersicht mit diesen Keywords. Beginnen Sie dazu mit den am weitesten gefassten auf höchster Ebene und unterteilen Sie die Liste in Kategorien und Unterkategorien, wobei Sie immer spezifischer werden, je tiefer Sie gehen.
5.2. So finden Sie das passende Keyword
Sie haben jetzt eine Liste mit Tausenden von Schlüsselwörtern, die auf Ihre Website zutreffen. Sie können jedoch nicht alle Keywords auf einmal verwenden – es sei denn, Sie haben eine Website mit zahlreichen Seiten. Selbst wenn Sie eine riesige Webseite haben, ist es sinnvoll, wenn Sie Ihre Keyword-Liste reduzieren. Denn was Sie möchten, sind Schlüsselwörter, die Ihre Seite aufwerten und nicht verwässern.
Denken Sie daran, dass die Konzentration auf Schlüsselwörter, die sehr breit sind und einen hohen Traffic haben, dazu führen, dass Sie kein hohes Ranking in der Suchmaschine bekommen und auch keine gute Konversion aus dem Traffic erzielen. Nutzer suchen nur nach solchen breiten Begriffen, wenn sie Informationen sammeln. Die spezialisierten Begriffe und Phrasen geben sie ein, wenn sie einen Kauf tätigen wollen. Wenn Sie die breiten Suchbegriffe verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie auch spezifischere Schlüsselwörter einsetzen.
Das sollten Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern beachten:
- • Klarheit: Sind die Keywords klar und deutlich?
- • Relevanz: Beziehen sich die Suchbegriffe auf das, was Sie Ihren Nutzern anbieten?
- • Kategorien: Können die Keywords in verständliche Keyword-Phrasen gruppiert werden?
- • Ziel-Keyword: Sind die Schlüsselwörter auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen ausgerichtet?
- • Zielgruppe: Bieten die Begriffe eine gute Mischung aus Branchenstandards und aus dem, was Nutzer für Ihre Suchen verwenden?
5.3. Wettbewerber-Keyword-Analyse
Bei der Konkurrenzanalyse geht es darum, Ihre Mitbewerber zu identifizieren und deren Strategien zu bewerten. Das heißt, ihre Stärken und Schwächen in Bezug auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung zu erkennen. Konkurrenz-Keyword-Analyse bedeutet, die Keywords zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten verwenden. Die Analyse gibt Ihnen Aufschluss darüber, für welche Suchbegriffe sie ranken und bei welchen sie hinterherhinken. Diese Daten können sehr nützlich sein, um SEO-Strategien für Ihre eigene Website zu planen. Mit verschiedenen Tools können Sie nachschauen, welche Keywords Ihre Konkurrenten auf ihren Webseiten verwenden. Dann können Sie diese auf Ihren Webseiten verwenden, um einen höheren Rang zu erreichen.
Tools wie SEMrush und Ahrefs gehören zu den beliebtesten Werkzeugen zur Analyse der Keywords Ihrer Konkurrenten. Normalerweise verlangen diese Tools, dass Sie die URL der Konkurrenz-Webseite eingeben. Danach erhalten Sie eine Liste der Keywords, die auf dieser Webseite verwendet werden. Relevante Begriffe und Phrasen helfen, den profitablen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Beachten Sie also die folgenden Punkte, wenn Sie versuchen, die besten Keywords und Phrasen zu finden:
Long-Tail-Schlüsselwörter
Im Gegensatz zu Short-Tail-Keywords enthalten Long-Tail-Keywords mehr als drei Wörter. Sie konzentrieren sich spezifischer auf eine einzelne Nische. Sie haben einen geringen Wettbewerb und eine hohe Chance auf Konversion. Daher ist die Konzentration auf Long-Tail-Keywords wichtig, besonders für kleine Unternehmen und neue Websites. Ein Beispiel:
- Short-Tail-Keyword – blaues T-Shirt
- Long-Tail-Keyword – blaues Nike T-Shirt
Latent-Semantische Indexierung (LSI)
Keywords aus dem Bereich Latent Semantic Indexing (LSI) sind die Begriffe, die konzeptionell mit dem Hauptkeyword verbunden sind. Einfach ausgedrückt sind das die Wörter, die Suchmaschinen verwenden, um das Hauptkeyword und den Inhalt besser zu verstehen. Wenn Ihre Seite zum Beispiel Informationen über Computer enthält, dann neigen Suchmaschinen dazu, verwandte Begriffe wie Modelle, Prozessor, Speicher oder Computerteile zu sehen. Wenn die Suchmaschinen also viele semantische Wörter auf Ihrer Seite finden, dann werden sie verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht und Ihre Seite für das Hauptkeyword ranken.
Folgen Sie aktuellen Trends
Wenn Sie Keywords mit hohem Traffic finden wollen, dann sollten Sie die aktuellen Trends im Auge behalten. Auf diese Weise erhalten Sie eine Chance zu verstehen, was in den Suchmaschinen angesagt ist. Und wenn Sie eine solche eingängige und trendige Suchanfrage entdecken, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht, dann können Sie diese auch nutzen und den Traffic auf Ihrer Seite zu erhöhen.
Ortsbezogene Schlüsselwörter
Wenn Sie eine lokale Geschäftsseite für einen bestimmten Standort haben, dann ist es eine gute Praxis, den Namen der Region oder der Stadt in Ihr Hauptkeyword aufzunehmen. Dies wird Ihnen helfen, ein besseres Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu erreichen und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
5.4. Keyword-Recherche-Tools
Es gibt eine Reihe von Tools für die Keyword-Recherche. Einige der beliebtesten Tools werden im Folgenden beschrieben:
Google Trends
Es ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Sie den Traffic für eine Gruppe von Keywords überprüfen können. Es hilft Ihnen, den Fluss, die Trends und die Popularität von Begriffen und Phrasen zu vergleichen. Sie können auch Ihre Keyword-Recherche vereinfachen, indem Sie die Ergebnisse zusammen mit dem Google Ads Keyword Planner verwenden. So können Sie Suchtrends filtern, indem Sie die Begriffe geografisch oder nach Zeitspanne und Kategorien sortieren. So können Sie beispielsweise die Eingabe von Begriffen in einer bestimmten Region oder Stadt ermitteln.
Google Keyword Planner
Der Google Keyword Planner ist ein weiteres kostenloses Keyword-Recherche-Tool von Google. Es hilft Ihnen bei der Auswahl von mehreren Begriffen, LSI-Keywords, Long-Tail-Begriffen usw. Sie finden auch alternative Schlüsselwörter für Ihre Produkte oder Dienstleistungen, die einen geringen Wettbewerb haben und weniger Aufwand erfordern sollten, um in den SERPs gut zu ranken. Die monatlichen globalen und lokalen Suchanfragen sind praktisch, da Sie die Keywords ermitteln können, die Ihre Konkurrenten verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
6. On-Page-SEO
On-Page-Optimierung bezieht sich auf alle Schritte, die Sie innerhalb Ihrer Website durchführen, um deren Position innerhalb der Suchergebnisse zu verbessern. Sie konzentriert sich hauptsächlich auf den Inhalt der Website, das Verwenden von Schlüsselwörtern in Titeln, Überschriften, Seitenstrukturen sowie ausgehende und interne Links. Bei der On-Page-SEO kümmern Sie sich um alle Elemente der SEO, die Sie einfach kontrollieren können.
6.1. Warum ist On-Page-SEO wichtig?
On-Page-SEO ist wichtig, weil es den Suchmaschinen eine Reihe von Hinweisen gibt, worum es bei Ihren Inhalten geht. Während des Indizierungs- und Ranking-Prozesses versuchen Suchmaschinen, Webseiten mit Schlüsselwörtern und Suchbegriffen in Verbindung zu bringen, die die Nutzer in das Suchfeld eingeben. Durch On-Page-SEO können Sie die Suchmaschinen-Bots dazu bringen, Ihre Inhalte für bestimmte Keywords zu indizieren und zu ranken. Darüber hinaus zielt On-Page auf Optimierungen ab, die an einer Webseite vorgenommen werden und dazu beitragen, die User Experience zu verbessern.
6.2. Was sind die wichtigsten On-Page-Faktoren?
Es gibt viele Merkmale einer Webseite, die Suchmaschinen beim Ranking berücksichtigen. Diese Elemente wirken sich direkt auf die Erfahrung der Suchmaschine beim Crawlen Ihrer Seite und auf die User Experience beim Betrachten der Seite aus.
Titel-Tag-Optimierung
Der Title-Tag ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt. Es wird in der Titelleiste des Browserfensters angezeigt. Sie helfen den Suchmaschinen zu wissen, worum es auf Ihrer Seite geht und vermitteln den Nutzern den ersten Eindruck von Ihrer Website. Sie können an drei Stellen verwendet werden: SERPs, Webbrowser und soziale Netzwerke.
Das Motiv Ihres Seitentitels sollte informativ und relevant für den Seiteninhalt sein. Denken Sie auch daran, dass jede Seite auf der Website einen einzigartigen Titel haben sollte. Stopfen Sie niemals zwanghaft Schlüsselwörter in einen Seitentitel. Der Titel würde nämlich unnatürlich aussehen und Google könnte Sie für die Manipulation der Suchergebnisse bestrafen. Die beste Praxis ist die Verwendung von Phrasen, die relevante Wörter mit den meisten Zeichen enthalten – zum Beispiel acht bis 12 Wörter und 50 bis 60 Zeichen.
Ihr Titel sollte klar und präzise sein und kann auch eine Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben verwenden. Versuchen Sie, häufig verwendete Titel zu vermeiden, da Suchmaschinen einzigartige Beschreibungen bevorzugen. Außerdem schneiden einzigartige Titel-Tags besser unter den Mitbewerbern ab. Am besten wäre es, die Absicht der Nutzer zu kennen und zu berücksichtigen, anstatt die Titel aus der Sicht der Suchmaschinen zu betrachten.
Meta-Keywords und Meta-Beschreibungen
Meta-Keywords und Meta-Beschreibungen sind ein hervorragendes Mittel, um Besucher zu Klicks zu animieren. Sie geben einen Überblick über den Inhalt und die Informationen auf der Seite und enthalten die Zusammenfassung der gesamten Seite. Es ist immer eine gute Praxis, die Meta-Beschreibung auf 145 bis 160 Zeichen zu begrenzen. Wie der Seitentitel sollte auch die Meta-Beschreibung für jede Seite einzigartig sein. Sie sollten das Ziel-Keyword in die Beschreibung aufnehmen.
Überschrift-Tags
Überschrift-Tags beziehen sich auf die Überschriften der verschiedenen Absätze oder Abschnitte einer Seite. Sie werden verwendet, um einen bestimmten Abschnitt oder Absatz vom Rest der Seiten zu unterscheiden und ihn lesbarer und übersichtlicher zu machen. Es gibt maximal sechs Überschriften-Tags, die von H1 bis H6 reichen und eine Top-Down-Hierarchie bilden.
Sie können keines der Überschrift-Tags zwischen der Sequenz auslassen. Sonst wird die Überschriftenstruktur unterbrochen. So sollte auf den H1-Tag der H2-Tag folgen, nicht der H3-Tag oder andere Tags. Überschrift-Tags sind wichtig, weil sie den Benutzern helfen, zu verstehen, worum es auf einer Seite oder in einem Abschnitt geht oder was sie erwarten können. Es hilft den Benutzern auch, wieder auf den richtigen Weg zu kommen, wenn sie sich verirrt haben. Eine Überschrift sollte sich nur auf ein bestimmtes Thema beziehen. Verwenden Sie außerdem immer relevante Schlüsselwörter innerhalb der Überschrift, um Benutzern und Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt der Seite zu verstehen.
Bild-Optimierung und interaktive Medien
Bilder sind für Präsentationszwecke sehr wichtig. Sie machen eine Seite interessanter und einfacher zu verstehen. Früher war SEO ausschließlich textbasiert, aber mit der Zeit hat sich auch dies deutlich geändert. Es gilt als gute Praxis, interaktive Medien wie Audio, Video, Bilder und Infografiken zu verwenden. Sie müssen auch Beschriftungen und Alternativtexte für Medien verwenden und relevante Inhalte um diese Medien herum aufbauen.
Relevante Alt-Texte zu Bildern helfen Suchmaschinen zu wissen, worum es in den Bildern geht, da sie Bilder nicht sehen, verstehen oder interpretieren können. Die Dateigröße der Bilder sollte so gering wie möglich sein, um eine optimale Ladezeit der Seite zu gewährleisten. Verwenden Sie außerdem, wo immer möglich, PNG- oder JPEG-Bildformate, da diese robuster sind und mehr visuelle Eigenschaften haben. Sie können Thumbnails verwenden, um Ihre Grafiken mit kleineren Bildern darzustellen und Platz zu sparen. Das Hinzufügen von Videos zu Ihren Inhalten, um ein Produkt zu erklären oder zu vermarkten, ist oft eine wertvolle Hilfe für Ihre Besucher. Gleichzeitig ist das Verwenden von Infografiken ein hervorragender Weg, um Informationen bereitzustellen.
Fesselnder Inhalt
Die Verwendung von sinnvollem und passendem Content auf Ihren Webseiten ist elementar. Es besteht kein Zweifel daran, dass guter Inhalt automatisch höher gerankt wird. Jeder Inhalt sollte informativ, relevant und unvoreingenommen sein. Darüber hinaus sollten Sie Ihre Inhalte ansprechend gestalten.
Die grundlegenden Dinge, die erforderlich sind, um Ihre Inhalte ansprechend zu gestalten, sind die Verwendung einer einfachen Sprache. Außerdem sollten Sie den Ton Ihrer Zielgruppe treffen, um sie besser anzusprechen. Überlegen Sie sich auch, wie Sie Ihren Content ansprechend formatieren können, indem Sie gute Schriftarten, Überschriften, Bilder, Linien, Abstände usw. verwenden. Außerdem müssen Sie immer Rechtschreibung und Grammatik überprüfen und Ihren Inhalt Korrektur lesen.
Interne Links
Die Links auf Websites, die auf eine andere Seite innerhalb der Site oder Domain verweisen, werden interne Links genannt. Diese Links sind ein wichtiger Bestandteil von SEO. Eine gute Linkstruktur macht es den Suchmaschinen leicht, Ihre gesamte Website zu crawlen. Die einfache Zugänglichkeit führt zudem zu einer besseren Benutzererfahrung. Wenn Sie Ihre Seite intern verlinken, dann wandern die Google-Bots auch zu dieser Seite kriechen. Immer wenn der Spider Ihre Webseite besucht, erstellt er eine Kopie der Seite und fügt ihre URL dem Index hinzu. Danach besucht er die Seiten regelmäßig, um nach Aktualisierungen oder Änderungen zu suchen.
Ausgehende oder externe Links verweisen auf eine andere Domain oder Site. Diese Verlinkungen sind nicht nur relevant, sondern verleihen Ihrer Seite auch ein deutliches Maß an Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Verwenden Sie diese für ausgehende Links zu Social-Media-Seiten oder Blogs, um ein größeres Publikum zu erreichen.
Umgang mit doppeltem Inhalt
Der Begriff „Duplicate Content“ kann zwei Dinge auf Ihrer Website bedeuten. Das erste ist Inhalt, der von anderen Websites kopiert wurde, auch als plagiierter Inhalt bezeichnet. Das zweite ist, dass Sie den gleichen Inhalt auf mehreren Seiten Ihrer Website haben. Plagiierte Inhalte sind schädlich für Ihre SEO-Bemühungen. Denn das Verwenden von fremden Inhalten ist so, als würden Sie die Inhalte anderer als Ihre eigenen ausgeben. Wenn Sie dabei erwischt werden, dass Sie fremde Inhalte verwenden, wird Google Ihre Website bestrafen und Ihre Website aus seinem Index entfernen. Suchmaschinen bevorzugen originelle Inhalte. Der beste Weg, mit Plagiaten umzugehen, ist also, eigene Inhalte zu schreiben und diese vor der Veröffentlichung auf Plagiate prüfen.
Ähnlich verhält es sich, wenn Sie denselben Inhalt auf mehreren Seiten Ihrer Website haben. Dies ist meist bei E-Commerce-Seiten der Fall. Es kann Produkte mit ähnlichen Attributen geben und damit auch ähnliche Beschreibungen dieser Artikel. Wenn Suchmaschinen diese Seiten besuchen und auf ähnliche Inhalte stoßen, ergeben sich folgende Probleme für die Suchmaschine:
- - Welche Webseiten sollen indiziert werden?
- - Welche Webseite soll für relevante Suchanfragen gerankt werden?
Sie können dieses Problem durch das Verwenden eines kanonischen Tags in HTML-Codes lösen. Sie geben einfach die URL der Haupt-Webseite im HTML-Code der doppelten Seite mithilfe des kanonischen Tags an. Dadurch wird den Suchmaschinen mitgeteilt, dass die Webseite den Inhalt der Hauptseite verwendet. Damit ist für Suchmaschinen klar, dass sie die doppelte Seite ignorieren und die Haupt-Webseite bei Suchanfragen indizieren und ranken.
7. Technische SEO
Technische SEO bezieht sich auf Website- und Server-Optimierungen, die das Crawling und die Indizierung Ihrer Website erleichtern und damit das organische Ranking verbessern. Das Hauptziel ist die Optimierung der Infrastruktur einer Website. Die Anforderungen der Suchmaschinen ändern sich ständig und werden immer komplexer. Sie wollen die besten Ergebnisse höher ranken und eine bessere Benutzererfahrung bieten. Die technische SEO ist ein Prozess der ständigen Verfeinerung Ihrer Website in Bezug auf technische Aspekte wie Geschwindigkeit, Sicherheit, Reaktionsfähigkeit usw.
7.1. Warum ist technisches SEO wichtig?
Technisches SEO wird von Website-Besitzern betrieben, um die Struktur ihrer Website zu verbessern. Dies hilft letztendlich den Crawlern und Indexierungsbots der Suchmaschinen, Ihre Website leicht zu finden und für die Indizierung und das Ranking der verschiedenen Seiten schnell zu crawlen. Der Fokus der technischen SEO liegt auf einer strukturell soliden, gut geplanten und clever gestalteten Website. Solche Aktivitäten helfen dabei, eine hervorragende Reputation für die Website aufzubauen. Zudem führt es dazu, dass Google Ranking-Signale wie Feedback, Bewertungen, Verweildauer auf der Website usw. aufgreift, um ihr ein besseres Suchranking zu geben.
7.2. Best Practices für die technische Suchmaschinenoptimierung
Dies sind die effektivsten Praktiken innerhalb der technischen Optimierung:
Website-Geschwindigkeit
Wenn Ihre Website mehr als drei Sekunden braucht, um eine Ihrer Seiten zu laden, werden die Besucher Ihre Website für eine andere verlassen. Ein solches Verhalten sendet negative Signale an die Suchmaschinen über die Qualität Ihrer Website und macht es schwieriger, in den Ergebnisseiten platziert zu werden.
Eine gute SEO-Praxis legt außerdem nahe, dass keine Seite auf Ihrer Website mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sein sollte. Das bedeutet, dass jede einzelne Seite auf Ihrer Website leicht erreichbar sein sollte. Um also Probleme mit der Website-Geschwindigkeit anzugehen, müssen Sie Änderungen an Ihrer Website und Infrastruktur vornehmen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöhen können:
- 1. Versuchen Sie, die Komponenten Ihrer Website zu begrenzen und Vorlagen minimalistisch zu gestalten.
- 2. Wählen Sie Plugins, Widgets und Code beim Erstellen von Websites mit Bedacht aus, da sie zusätzliche Zeit zum Laden benötigen.
- 3. Beschränken Sie die Größe der Bilder auf das erforderliche Minimum.
- 4. Achten Sie darauf, die Anzahl der Weiterleitungen zu reduzieren. Versuchen Sie, wenn möglich, keine Weiterleitungen zu haben.
- 5. Minimieren und kombinieren Sie JavaScript-, HTML- und CSS-Dateien. Eliminieren Sie außerdem unnötigen Code.
- 6. Aktualisieren Sie WordPress, Themes und Plugins auf die neuesten Versionen.
Responsive Website-Gestaltung
Mobilfreundlichkeit ist ein weiteres Element der technischen SEO. Es ist genauso wichtig wie die Geschwindigkeit der Website. Heutzutage sollte jede Website ein responsives Website-Design haben. Das bedeutet, dass sie sich automatisch anpassen können, damit sie auf allen Geräten navigiert und durchsucht werden können. Eine mobilfreundliche Website zu haben, ist heutzutage nicht mehr optional. Mittlerweile ist die Mehrheit der Nutzer mobil unterwegs. Mit der Einführung des Mobile-First-Index durch Google werden Ihre Rankings leiden, wenn Sie keine schnelle, mobilfreundliche Website haben. Diese Schritte helfen:
- 1. Ihre mobile Website sollte ähnliche Inhalte wie Ihre Desktop-Site haben.
- 2. Verwenden Sie für Videos YouTube, da deren Einbettungscode responsive ist.
- 3. Implementieren Sie die richtige Art von Navigationsmenü.
- 4. Achten Sie darauf, dass jedes einzelne klickbare Element in einem deutlichen Abstand zueinander platziert ist. Dies vermeidet ungewollte Aktionen durch gleichzeitiges Antippen.
- 5. Halten Sie die Schriftgrößen konsistent, da sie auf mobilen Bildschirmen nicht immer korrekt angezeigt werden und länger zum Laden brauchen.
Site-Architektur
Die Site-Architektur zeigt, wie die Informationen auf der Website strukturiert sind. Sie befasst sich mit der Einteilung der Seiten in Kategorien und den Pfaden, die zur Navigation zwischen den Abschnitten der Website verwendet werden. Hier sind ein paar Empfehlungen, wie Sie eine effiziente Architektur aufbauen:
- 1. Verwenden Sie die robots.txt-Datei, um Suchmaschinen anzuleiten, Ihre Website zu crawlen und Google davon abzuhalten, Ihre nur für Mitglieder zugänglichen Seiten zu indizieren.
- 2. Wenn Ihre Website viele Seiten und noch mehr Ebenen hat, dann ist es besser, Breadcrumbs einzusetzen. Diese helfen Besuchern, von einer Seite oder Kategorie zur nächsten zu navigieren.
- 3. Halten Sie Ihre URL-Struktur beschreibend und so kurz wie möglich.
- 4. Sie sollten die ähnlichen Website-Inhalte kategorisieren und immer auf die Seiten innerhalb einer Kategorie verlinken.
- 5. Verwenden Sie die kanonische URL, um den Suchmaschinen mitzuteilen, welches der Originalbeitrag ist. Das ist eine technische Lösung für Duplicate Content.
- 6. Gestalten Sie Ihre Website für ein weltweites Publikum, indem Sie Ihre Website mehrsprachig machen.
Sicherheit
Google hat es für alle Websites zur Pflicht gemacht, eine sichere Plattform für Besucher zu schaffen. Der Hauptgrund dafür ist der Schutz der Nutzerdaten vor Cyberattacken und Malware. Damals liefen die Server noch mit dem Hypertext Transfer Protocol (HTTP). Sie waren schnell beim Senden von Daten, aber nicht sicher. Darum bevorzugt Google HTTPS-Websites im Vergleich zu HTTP-Seiten.
Wenn Sie also noch HTTP verwenden, sollten Sie so schnell wie möglich auf HTTPS umsteigen. Dazu müssen Sie das SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) in Ihrer Website aktivieren. Richten Sie außerdem 301-Weiterleitungen von den HTTP-Seiten auf die neuen sicheren Seiten ein. Auf diese Weise werden Benutzer automatisch von Ihrer alten Site auf die sichere Version umgeleitet.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Informationen über Ihre Website oder bestimmte Seiten, die an Suchcrawler weitergegeben werden. Es ist ein Weg, Ihre Informationen für Suchmaschinen in einer Sprache zu beschreiben, die sie verstehen. Strukturierte Daten helfen Ihnen dabei, die Wahrscheinlichkeit eines Rankings in der SERP entweder durch Rich Snippets zu verbessern und Ihre Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen. Sie können kostenlose Tools wie Google’s Structured Data Markup Helper verwenden, das Ihnen bei der Auswahl der Daten hilft. Nachdem Sie die Markierung Ihrer Seite abgeschlossen haben, überprüfen Sie Ihre Arbeit mit Googles Structured Data Testing Tool.
Erstellen Sie eine XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap dient als Straßenkarte, die Suchmaschinen beim Crawlen Ihrer Website hilft. Es ist eine Liste mit allen URLs Ihrer Webseite. Sie enthält auch andere nützliche Informationen über jede Seite Ihrer Website, wie:
- - Wann wurde die Seite zuletzt geändert?
- - Welche Priorität hat sie auf Ihrer Website?
- - Wie häufig wird Ihre Seite aktualisiert?
Wenn Sie WordPress-SEO-Plugins wie Yoast SEO installiert haben, generiert es automatisch eine XML-Datei für Ihre Website. Andernfalls müssen Sie ein Google XML-Sitemap-Plugin installieren.
8. Off-Page-SEO
Off-Page-Faktoren sind alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Website ergriffen werden und Ihre Rankings in den SERPs beeinflussen. Im Gegensatz zu On-Page-SEO betrifft es nicht die Optimierung Ihrer Website oder den Content selbst. Es konzentriert sich auf die Verbesserung des Traffics Ihrer Website, basierend auf Popularität, Autorität, Engagement und Relevanz. Viele Leute verbinden Off-Page-SEO nur mit dem Aufbau von Backlinks. Backlinks sind die Links, die Nutzer von anderen Domains auf Ihre Seite leiten. Backlinking ist der wichtigste Off-Page-Faktor für das Ranking. Das liegt daran, dass sie die Qualität und den Wert einer Website anzeigen und Google sie deswegen höher einstuft. Off-Page-SEO umfasst auch andere Werbestrategien, die Ihrer Website helfen, mehr Besucher zu bekommen. Einige wichtige Off-Page-Strategien neben Backlinks sind zum Beispiel Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Content-Marketing und Gast-Blogging.
8.1 Warum ist Off-Page-SEO wichtig?
Die Off-Page-Optimierung ist genauso wichtig wie die On-Page-Optimierung. Ihre Website muss Off-Page-Faktoren anwenden, um Ihre Website zu bewerben und höher zu ranken und so mehr Traffic zu erhalten. Off-Page-SEO zeigt den Suchmaschinen, dass Ihre Website für die Nutzer wertvoll ist. Backlinks können als andere Websites angesehen werden, die für die Qualität Ihres Inhalts und Ihrer Website bürgen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass sich Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen ständig ändern. Die Aufrechterhaltung der Relevanz, Echtheit und Autorität der Website wird jedoch immer ein gutes Image für Suchmaschinen und Besucher aufrechterhalten. Ganz zu schweigen davon, dass gute Arbeiten im Web auch durch Shares, eingehende Links und Mundpropaganda selbst beworben werden.
8.2. Off-Page-Optimierungstechniken
Zu den wichtigsten Off-Page-Techniken zählen:
Eingehende Links von hoher Qualität
Backlinks sind eingehende Links von anderen Websites, die auf Ihre Seite verweisen. Die Anzahl der Websites, die auf Ihre Website verlinken, ist ein wichtiger Faktor. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Backlinks zu Ihrer Website bekommen können. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, dann werden Webmaster eher auf Ihre Seite verlinken. Außerdem können Sie Backlinks durch Gastbeiträge, die Anmeldung von Websites bei Webverzeichnissen usw. erhalten.
Die Links von Seiten mit hohem Page Rank und Autorität sind vorzuziehen. Sie verleihen mehr Glaubwürdigkeit als Verlinkungen von Seiten mit geringer Autorität oder niedrigem Page Rank. Die Links von mehreren Websites zu Ihrer Website können Ihre SEO-Bemühungen steigern. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich auf Dinge wie Link Farming (Linkkauf) einlassen sollten, da dies zu einer Strafe führen kann. Denken Sie immer daran, dass es nicht zu viele Links von einer Seite geben sollte, da dies oft ein Zeichen für Spamming ist und negative Konsequenzen haben kann. Google empfiehlt immer, Links von Seiten mit hochwertigem Inhalt zu bekommen. Sie sollten Referral-Links von Blogs und Social-Media-Seiten haben, die relevant und kontextbezogen erscheinen. Backlinks von Social-Bookmarking-Seiten (wie Pocket, Pinterest, Reddit) und Webverzeichnissen (wie DMOZ, Yelp, Foursquare) können sich ebenfalls positiv auf die Sichtbarkeit auswirken.
Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing ist ein Element der Off-Site-SEO. Es ist der Prozess des Teilens Ihrer Website oder Webseite auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter & Co. Es ist eine Art Linkaufbau in den sozialen Medien. Social Media ist ein wichtiges Medium mit einer immer größer werdenden Reichweite. Mit Social Media erreichen Sie das moderne Zielpublikum, das Ihre Website teilt und bewirbt. Sie können Ihre Reichweite erweitern, indem Sie die Vorteile von Social-Media-Optimierung und -Marketing nutzen. Sie sollten Ihr Publikum bei der Stange halten und Updates teilen. Nutzen Sie diese Social-Media-Seiten für Branding und Werbung zu einem Bruchteil des Wertes von traditionellen Marketingmethoden wie Fernsehwerbung und Pressemitteilungen.
Content-Marketing
Content-Marketing fungiert als ergänzende Information über Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Blogging ist ein sinnvolles Werkzeug, um Ihre Besucher zu erreichen. Sie können mit wertvollen Inhalten Benutzer über die neuesten Trends und Technologien in Ihrer Nische auf dem Laufenden halten. In Ihrem Blog können Sie Schritte zur Fehlerbehebung, produktrelevante Inhalte und aussagekräftige Informationen anbieten, um einen größeren Teil des Publikums auf Sie und Ihre Marke aufmerksam zu machen.
Lokalisierung und Zitate
Lokalisierung oder Local SEO ist ein entscheidender Off-Page-Faktor, weil es die Region des Nutzers bedient. Sie ist bei kleinen und mittelständischen Unternehmen sehr beliebt, weil sie ihnen hilft, mit Nutzern in ihrer Nachbarschaft in Kontakt zu treten. „Google My Business“ ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen einzutragen und in den SERPs aufzusteigen. Sie platzieren Ihre Produkte oder Dienstleistungen und kategorisieren sie so, dass sie bei einer Suchanfrage für diese Kategorie oder Nische in der Region auftauchen.
Lokale Zitate sind Markenerwähnungen oder Bewertungen, die den Nutzern helfen, etwas über die Eigenschaften von Produkten zu erfahren. Google bevorzugt es, Marken-Websites in den Ergebnissen ganz oben zu platzieren. Lokale SEO-Hilfsmittel wie Yelp und Foursquare sind hilfreich, um die Vor- und Nachteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu verstehen. Und das mit freundlicher Genehmigung von Nutzer-Feedback. Diese Rezensionen und Bewertungen helfen Ihnen, einen Bezug zu den Nutzern herzustellen und deren Standpunkte und Anliegen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen zu verstehen. Die Interaktion mit Ihren Nutzern wird Ihnen helfen, Ihr Geschäft langfristig zu optimieren.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing beinhaltet das Versenden von Werbebotschaften über E-Mails. Es ist eine traditionelle digitale Marketingstrategie und der effektivste Weg, um Traffic, Konversionen und Verkäufe zu generieren. Heutzutage haben die meisten Unternehmen eine Online-Präsenz und sehen E-Mail-Marketing als einen wichtigen Teil ihres Marketing-Mix. Es ist die Eins-zu-Eins-Kommunikation, die E-Mail-Marketing so effektiv macht. Außerdem können Sie eine Call-to-Action hinzufügen, um die Nutzer zu ermutigen, Ihren Service zu nutzen. Denken Sie daran, dass legitimes E-Mail-Marketing die Erlaubnis des Empfängers erfordert. E-Mails, die ohne Erlaubnis verschickt werden, werden als Spam angesehen. E-Mail-Marketing kann ein sehr effektiver Weg sein, ein großes Publikum mit personalisierten Nachrichten, Newslettern und Werbe-E-Mails zu gewinnen.
9. White-Hat-SEO vs. Black-Hat-SEO
White-Hat-SEO wird als eine SEO-Technik bezeichnet, die sich darauf konzentriert, qualitative Inhalte für das Publikum bereitzustellen. Es beinhaltet die korrekte Befolgung der Richtlinien der Suchmaschinen. Black-Hat-SEO ist eine Technik, die sich auf die Manipulation von Suchmaschinen konzentriert, um Websites höher zu ranken. Suchmaschinen sehen Ihre Website als echt an, wenn die Richtlinien beachtet werden. Sie müssen sich also keine Sorgen machen, dass Ihre Website bestraft oder de-indexiert wird, wenn Sie White-Hat-SEO anwenden. Tricks aus dem Bereich Black-Hat-SEO können dazu führen, dass Ihre Website gesperrt, bestraft oder de-indexiert wird, sobald die Suchmaschinen diese erkennen.
9.1. White-Hat-SEO
White-Hat-SEO wird oft als „ethische SEO“ bezeichnet. Sie baut langfristige Glaubwürdigkeit auf. Diese Technik macht keine Kompromisse bei der Bereitstellung von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten für Ihre Benutzer. Sie ist für alle geeignet, die eine langfristige Investition in ihre Website anstreben. Ihre Rendite wird langsam, stetig und langfristig sein. Beispiele für White-Hat-Techniken:
- - Erstellen von hochwertigem Inhalt
- - Interne und externe Verlinkungen
- - Schlüsselwort-Recherche
- - Social-Media-Marketing
- - Linkaufbau
- - Code-Optimierung
9.2. Black-Hat-SEO
Black-Hat-SEO wird oft als „unethisches SEO“ bezeichnet. Es zerstört die Glaubwürdigkeit der Webseite und kümmert sich nicht um die Qualität des Inhalts. Beispiele für Black-Hat-Techniken:
- - Keyword-Stuffing
- - Link-Farming
- - Plagiierter Inhalt
- - gekaufte Links
- - Cloaking
- - Kommentar-Spamming
10. So optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen
Diese SEO-Techniken lassen sich am einfachsten umsetzen:
Wählen Sie die besten Keywords
Sie müssen die Keywords auswählen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen. Recherchieren Sie gründlich und verwenden Sie die Schlüsselwörter angemessen. Denken Sie daran, Schlüsselwörter nicht zu dicht zu verwenden.
Behalten Sie die Qualität der Inhalte bei
Wenn Sie Inhalte für Ihre Website schreiben, müssen diese originell und einzigartig sein. Außerdem sollten Sie Ihren Inhalt mit korrekter Grammatik und Zeichensetzung lesbar machen. Setzen Sie auf ansprechende Bilder, Infografiken und nützliche Informationen, um den Inhalt ansprechender zu gestalten.
Relevante Verlinkung
Sie sollten verschiedene andere relevante Seiten mit Ihrem Blog oder Artikel verlinken. Stellen Sie sicher, dass Sie angemessene interne Links und auch externe Verlinkungen bereitstellen.
Optimieren Sie Bilder
Reduzieren Sie die Größe der Bilder auf Ihrer Website, ohne an Qualität zu verlieren. Verwenden Sie außerdem geeignete Alt-Tags, Titel und Beschriftungen für Bilder, um die Suchmaschinen darüber zu informieren, worum es sich handelt.
Optimieren Sie die URL-Struktur
Die URL sollte die Schlüsselwörter enthalten, damit sie über den Inhalt der Webseite Aufschluss gibt. Außerdem sollte sie die Struktur einer Webseite widerspiegeln.
Ladegeschwindigkeit der Seite verbessern
Verwenden Sie einfachen Code. Optimieren Sie Ihre Medien, um die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite zu erhöhen.
Prüfen Sie auf Mobile-Freundlichkeit
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf Smartphones und anderen Geräten problemlos geladen wird. Der Google Mobile Friendly Test überprüft die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website.
Setzen Sie auf Sicherheit
Aktivieren Sie das SSL-Zertifikat auf Ihrer Website, um eine sichere Verbindung zwischen Ihrem Server und dem Browser des Benutzers herzustellen. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie mit Sicherheit-Plugins die Sicherheit Ihrer Website gewährleisten.
Korrekturlesen
Denken Sie immer daran, Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung mindestens zweimal sorgfältig zu korrigieren. Es wird Ihnen helfen, alle Fehler in Ihrem Inhalt zu beseitigen.
Wir hoffen, dass Sie nun mit allen wichtigen Konzepten der Suchmaschinenoptimierung vertraut sind. Wenn Sie diese Anleitung Schritt für Schritt befolgen, werden Sie die Rankings Ihrer Website erheblich verbessern.
(Gastbeitrag von Seodienst.de)